Déco d’intérieur : voici pourquoi 2023 a été l’année la plus difficile
2023 restera gravée dans l’histoire de la décoration d’intérieur comme une année de défis et de mutations sans précédent. Cette année a été marquée par des bouleversements majeurs pour des acteurs clés du secteur. Made.com, après sa fermeture, a trouvé un repreneur en la société Next, tandis qu’Habitat a dû faire face à une liquidation judiciaire. Le paysage de la décoration d’intérieur a également été témoin d’une fusion entre Alinéa et Zodio, signe des temps changeants.
Ces événements ne sont que la partie émergée de l’iceberg. D’après nos analyses, le marché de la décoration d’intérieur a connu un recul impressionnant de 28 % en cinq ans.
| Marché décoration intérieur | |
|---|---|
| 2020 | 2% |
| 2021 | -6,50% |
| 2022 | -19% |
| 2023 | -7.5% |
Cette baisse s’explique en partie par une diminution de la consommation après une année post-Covid exceptionnelle. Mais le facteur le plus impactant reste l’inflation, qui a érodé le pouvoir d’achat des ménages. Parallèlement, l’augmentation des taux d’intérêt a entraîné un ralentissement des transactions immobilières, réduisant ainsi le nombre de déménagements – un moteur clé pour le marché de la déco.
Face à ce panorama, les experts du secteur s’accordent à dire qu’il faudra attendre 2025 pour assister à un rebond significatif du marché. Cette prévision repose sur l’espoir d’un ralentissement de l’inflation en 2024 et d’une baisse des taux d’intérêt. Ce scénario optimiste pourrait relancer les transactions immobilières et, par extension, le marché de la décoration d’intérieur.
Malgré ces turbulences, le secteur montre des signes de résilience remarquables. La Redoute, par exemple, a décidé de se focaliser sur la décoration d’intérieur (avec ses marques La Redoute Intérieurs et AM.PM), la considérant comme un levier majeur de son chiffre d’affaires au détriment de la mode. De même, Kave Home continue d’élargir son empreinte en France avec l’ouverture de nouvelles boutiques. Ces mouvements stratégiques démontrent que, même dans un climat économique difficile, la décoration d’intérieur reste un domaine dynamique et plein de potentiel.
Nous suivons avec intérêt l’évolution de cette année 2024 et ne manquerons pas de vous informer des autres mouvements importants de ce marché.
